5º Salão Gospel agita mercado de feiras com alta tecnologia
Um olhar para Deus e outro para as oportunidades. É dessa forma que muitos chegam ao mercado do Senhor, de olho no que não podem ver, mas com a fé que podem modificar suas vidas e também multiplicar suas contas bancárias.
Assim uma grande maioria pensa, são homens e mulheres de negócios de todos os cantos do país e do mundo, dispostos a investir num mercado promissor, que viem se consolidando dia a dia e que já provou que: “Ele tem a força!”. Aventureiros não costumam ter muito êxito no setor. Haja visto algumas tentativas de eventos organizados por empresas que desconhecem o segmento e que não sobreviveram… Quando o assunto é fé, hábitos e costumes, a credibilidade vem com o tempo de atuação e relacionamento. É preciso caminhar junto com quem já tem estrada e conhece bem as coisas de Deus.
Uma boa oportunidade para se aproximar desse setor com segurança é visitar o 5° Salão Internacional Gospel, feira anual e interdenominacional que representa o segmento evangélico idealizado pelo Grupo MR1 e organizada pela Associação Brasileira de Empresas E Profissionais Evangélicos (ABREPE), que acontece de 13 a 16 de Setembro de 2017, no São Paulo Expo. O evento reúne editoras, distribuidoras, empresas de instrumentos musicais, sonorização, iluminação, vídeo, tecnologia, faculdades, universidades, igrejas, comunidades, alternativos, exposições culturais e apresenta um grande mix de produtos, sendo um verdadeiro balcão de negócios que acompanha toda a efervescência, popularidade e profissionalização de um mercado abençoado por Deus e bonito por natureza, que não conhece crise e não para de crescer.
Todos os dias são diversos produtos que chegam às prateleiras de todas as lojas do Brasil. Só a Música Gospel brasileira fatura bilhões e chama a atenção de todos dispostos a mergulhar nesse mar de ritmos e cifrões, cheio de oportunidades e grandes peixes. Pesquisas recentes revelam que esse segmento promissor, que cresce 14% ao ano é um dos mais rentáveis no país. Segundo dados da Associação Brasileira de Produtores de Disco (ABPD), o estilo está presente entre os 20 CDs mais vendidos no Brasil. A Música Gospel, que tinha espaço apenas dentro das igrejas no início do século XIX, hoje é executada em todos os cantos do mundo. No Brasil, espalhada em hipermercados, lojas de conveniência e de discos, ela é um sucesso!
E não existe exagero nos números, não. A verdade é que atualmente o mercado evangélico brasileiro movimenta cerca de R$ 21,5 bilhões por ano. É o segundo lugar em volume de vendas, são R$ 330 milhões em venda de instrumentos musicais, acessórios e sonorização de um total de R$ 650 milhões e mais de R$ 500 milhões em venda de CD’s, DVD´s e música em plataformas digitais.
Na literatura e no cinema não é diferente, os livros também dão impulso ao faturamento anual do mercado evangélico e até Hollywood se rendeu ao poder da fé em 2014: chegaram aos cinemas grandes produções, como Noé, O filho de Deus (já inspirado no seriado A Bíblia, do History Channel) e Exodus. A mais recente edição da pesquisa Retratos da Leitura no Brasil, aponta que a Bíblia continua sendo o livro mais lido e determinadas obras religiosas são procuradas frequentemente por 65% e 57% dos leitores, respectivamente. Só eles movimentaram R$ 458 milhões no ano, segundo o levantamento Produção e Vendas do Mercado Editorial Brasileiro.
Com números tão expressivos na leitura, que definitivamente não é o foco da população brasileira em termos de lazer, não é difícil entender por que o mercado religioso movimenta bilhões ao ano. O Salão Internacional Gospel investe todo ano em cultura, exemplo são os concursos culturais “Meu pequeno autor cristão”, “Meu pequeno Pintor Cristão” e “Meu pequeno Cantor Cristão” feitos em edições passadas, que incentivaram a criatividade, a escrita e no futuro o aparecimento de novos autores, cantores e pintores consagrados. Durante todo ano, a feira numa iniciativa pioneira dentro do setor em conjunto com a Associação Brasileira de Empresas e Profissionais Evangélicos investe na qualificação de profissionais e empresários a custo zero, por meio de palestras mensais com CEOS e profissionais de destaque do mercado.
Dentro da feira a valorização do trabalho social e cultural continua: essa edição o Salão Internacional Gospel destaca a dança de rua. No dia 16 de Setembro, acontece a primeira edição do “Super das Ruas” campeonato idealizado pela Associação de Dança de Itanhaém, que tem à frente o B-Boy Fernando Curcio, esse ano ganhou o apoio da Academia Fênix Luciana Amâncio, de Peruíbe, O evento reúne os principais b-boys e b-girls de todo o Brasil, onde na modalidade 3×3, quem participar vai disputar a vaga para representar o Brasil no “Duelo de Estilos”, no Uruguai, que está marcado para 24, 25 e 26 de Novembro de 2017, com passagem e hospedagem pagas. Serão classificadas para as fases finais da competição 8 crews convidadas e 16 crews selecionadas, 3×3.
O evento tem também as batalhas de All Style, 1×1, Batalhas Kids e ainda algumas performances de profissionais convidados. Outras iniciativas culturais dentro da feira são a exposição de fotografias do Fotógrafo The Sarará, Exposição de Grafite com a Mel Zabunove, Exposição de Carros (Heresy, Itacity Crew e Intime Garage) e, por último, a Exposição de Boombox Brasil.
Outro destaque do setor é o mercado de tecnologia, games e de esportes direcionado aos evangélicos. Para isso o Espaço “Gospel Games” foi criado dentro do Salão Internacional Gospel, dedicado às crianças e jovens que visitarem a feira. Quem chegar no espaço poderá sentar e jogar seus jogos preferidos bíblicos e até participar de desafios que serão lançados dentro da feira.
Hoje, pesquisas revelam que se somar a quantidade de horas que cada jovem com menos de 18 anos gasta com jogos on-line é possível chegar em algo como 3 bilhões de horas. A dedicação a esses jogos é tamanha que especialistas acreditam que em breve passar tantas horas jogando deixará de se tornar um problema, pois os jogos serão uma ferramenta educacional e para os evangélicos os jogos constituem mais um instrumento de evangelização. “É também uma poderosa ferramenta para se levar o evangelho a uma faixa etária que não desgruda dos joguinhos”, afirma Luciana Mazza, diretora de comunição do Salão Gospel e idealizadora do espaço Gospel Games. “Pretendemos trazer os melhores jogos do nosso segmento para dentro desse espaço. Além de aprender sobre a Bíblia, as pessoas vão ter um momento de diversão sadio e edificante junto a grande família cristã”.
O segmento como um todo gera mais de 2 milhões de empregos. São mais de 2 bilhões de venda de discos mais produções de shows. Por ano abrem-se mais de 14.000 igrejas evangélicas no Brasil, o que corresponde a 38 novas igrejas por dia, 1 a cada 45 minutos em média.
Diariamente, as igrejas recebem novos convertidos, que passam a consumir vorazmente os produtos cristãos. Além da música, outros números chamam a atenção: recente matéria publicada na Revista Veja chegou a classificar o segmento como “um mercado que não conhece dificuldade” por ser pouco afetado pela pirataria moderna e pelo compartilhamento de mp3 na Internet. O que era antes um nicho pequeno, fechado em si, com produções de baixa qualidade, passou a ser um grupo forte e com um poder econômico avassalador. Segundo a revista e o Salão Internacional Gospel, são 600 rádios brasileiras que transmitem programação Gospel no Brasil, 157 gravadoras. Sendo que a faixa etária que concentra a maioria dos fãs do gênero é de 25 a 40 anos, onde 66% são do público feminino e 56% da Classe C.
Na mesma velocidade em que cresce o rebanho cristão, multiplicam-se as lojas de vestuários evangélicos, blogueiras, sacoleiras que compram no atacado artigos de grifes e lojas virtuais tentam dar conta da demanda de quem não pode ir a São Paulo no Salão Internacional Gospel, o centro de moda cristã. Algumas evangélicas chegam a gastar R$ 6 mil por mês com roupas e sapatos.
O livro sagrado respalda a vaidade: “A mulher de verdade cuida bem da aparência e dos que dela dependem”, diz o provérbio. Na igreja ou no trabalho, as fiéis devem se vestir de acordo com a palavra de Deus. “Que Deus ponha em nossos corações a vontade de sermos fiéis a Ele e que possamos dar bom testemunho através do nosso vestir”, citou a blogueira Mari Raugust, no blog ‘Passarela Estreita’.
Para Marcelo Rebello, organizador e idealizador do Salão Gospel, Presidente da Associação Brasileira de Empresas e Profissionais Evangélicos e também teólogo que dá palestras sobre marketing e religião, o mercado continua inchando, reforça: “São 4.500 artistas e bandas onde são lançados no mínimo 10 CDS por mês, ou seja, 1 a cada 3 dias e cerca de 4.000 novas obras musicais anualmente, fomentando a receita com arrecadação de direitos autorais, isso sem falar das novas plataformas de streaming que têm arrecado milhões com a venda de música digital.
A área de educação também se destaca, com 740.000 alunos em 934 instituições de ensino controladas por evangélicos”. Ele prevê, baseado em estudos feitos pela Sepal (Servindo aos Pastores e Líderes), que em 2020 os evangélicos chegarão à marca de 109,3 milhões (52%), num total de 209,3 milhões de brasileiros, isto obviamente se a taxa de crescimento se mantiver nos patamares anteriores, sendo metade da população brasileira formada por evangélicos. A feira recebeu no ano passado 30.000 pessoas esse ano as expectativas são de aumentar esse número para 40.000, já que foi incluso mais um dia.
Na esfera política, primeiro no Estado do Rio de Janeiro, a Música Gospel foi reconhecida como manifestação cultural e está inclusa na Lei 5.826, de 20 de setembro de 2010, de autoria do Deputado Edson Albertassi. A lei criou facilidades na obtenção de patrocínios de empresas privadas para os eventos, ampliando ações e estimulando o crescimento do segmento. Em janeiro de 2012, houve o reconhecimento nacional da Música Gospel como manifestação cultural. A Lei 12.590 foi sancionada pela ex-presidente Dilma Rousseff, alterando a Lei Rouanet para estender os benefícios da renúncia fiscal também à Música Gospel.
O texto abrange no escopo da Lei Rouanet (legislação que define o leque de atividades culturais passíveis de financiamento público), o artigo 31-A, que estabelece o seguinte: “Para os efeitos desta Lei, ficam reconhecidos como manifestação cultural a Música Gospel e os eventos a ela relacionados, exceto aqueles promovidos por igrejas”. Em São Paulo, os evangélicos também vêm ganhando o seu espaço, em agosto de 2014, o Salão Internacional Gospel que faz parte do Calendário Oficial do Estado, foi homenageado na Assembleia Legislativa e na ocasião foi lançado o “primeiro tijolo simbólico” do Museu Cristão, idealizado também pelos responsáveis pela feira da cultura cristã e apoiado pelo deputado Fernando Capez (PSDB-SP), mais votado em todo o estado nas últimas eleições, o foco do museu deve ser “histórico e cultural”, e não religioso. Esse ano o Governador Geraldo Alckmin já confirmou presença na abertura da feira.
São também de Luciana Mazza, curadora do museu, as palavras: “Entendemos que existe uma cultura evangélica a ser preservada, hábitos, costumes, registros musicais e editoriais. Notícias em todos esses anos que vão estar nesse acervo. Ocorreu uma grande mudança através do tempo e essa história deve ser resgatada e contada. O resgate da memória é de suma importância devido à construção de uma identidade consistente de um determinado povo. Para isso é necessário que não deixe de rememorar, ir em busca das raízes, das origens, do âmago da sua história, etc. A memória tem um caráter primordial para elevação de uma nação e de um grupo étnico, pois aporta elementos para sua transformação.
Essa é a intenção do Museu Cristão. Somos muito gratos a Deus pela oportunidade de estar à frente de um projeto como esse e de ter ao lado pessoas que acreditam no nosso setor. O Deputado Fernando Capez é uma dessas pessoas”.
Para o sociólogo Carlos Aystrim, que recentemente escreveu um livro sobre o assunto, iniciativas como essa só comprovam que o maior país católico da América Latina está cada vez mais evangélico! Ele explica: “A prova de todos esses números é a popularização do estilo, notado nos últimos anos na grande imprensa brasileira que vem falando regularmente sobre esse nicho e também nas infinitas oportunidades de negócios, que abriu as portas de vez para essa fatia da sociedade alcançar a modernidade e ocupar o seu espaço na sociedade.
Estamos diante de uma verdadeira revolução dos evangélicos, onde os mesmos se destacam através de sua cultura, hábitos, criatividade, mas, principalmente, pelo seu poder econômico”.
Na opinião dos responsáveis da feira do mercado cristão, a chegada da modernidade é inegável e teve um lado muito positivo trazendo consideráveis avanços para os evangélicos, eles lembram: “Hoje temos diversas facilidades que não existiam no passado, muitos horários ocupados na TV por evangélicos, e-commerce especializado para esse público, turismo diferenciado, redes sociais, entretenimentos direcionados, tecnologias avançadas. Falando sobre tecnologia, as lideranças evangélicas buscam cada vez mais as inovações tecnológicas e as soluções para os seus problemas, principalmente em áudio, vídeo e segurança, a mudança dos equipamentos analógicos para digitais abriu um leque de possibilidades por um custo infinitamente melhor.
Durante os cultos já é possível ver dentro das igrejas modernos equipamentos de som, circuito de TV, projeções em telões e até transmissão em tempo real. Na última edição, empresas como a Pinnacle Broadcast estiveram no Salão Internacional Gospel. Esse ano, a participação das empresas ligadas à tecnologia será bem mais abrangente. No Palco 360º a Videoweb Center vai montar um estúdio 4K, que em telões distribuídos pela feira por meio de fibra óptica vão passar as melhores entrevistas e conteúdo dinâmico durante todo o evento e a feira será transmitida em tempo real pelo site e pelas redes sociais com grande cobertura da mídia especializada.
Os visitantes e expositores poderão interagir digitalmente, ampliando as possibilidades de contato e gerando ainda mais notícias e negócios. Sem contar as novidades desse ano: o Prêmio Empreendedor Cristão, que pretende premiar empresas, profissionais e cases evangélicos, desfile de moda com marcas do setor, congressos teológicos, Encontro para Mães e Pais de UTI, Curso Intensivo de Dança Contemporânea, mais de 400 shows musicais gratuitos, teatro, palestras técnicas e workshops. Tudo isso e muito mais, afirmam, vai poder ser encontrado dentro do 5° Salão Internacional Gospel, a grande casa da família cristã que reúne todas as denominações evangélicas do Brasil, sendo um momento único do setor para se fechar grandes negócios com segurança e conhecer mais sobre o povo de Deus.
A feira tem uma programação totalmente cultural, será gratuita e aberta ao público durante os quatro dias, sem dúvida o evento de maior credibilidade e mais esperado do ano para os evangélicos e para aqueles que pretendem conhecer e investir no setor!”, conclui o CEO Marcelo Rebello. O Governador Geraldo Alckmin já confirmou publicamente presença. Secretarias como de Turismo do Estado de São Paulo e subsecretarias como de Empreendedorismo e da Micro e Pequena Empresa na Secretaria de Desenvolvimento Econômico, Ciência, Tecnologia e Inovação do Estado de São Paulo já manifestaram apoio ao evento. São de Luciana Mazza, diretora de comunicação da feira as palavras: “O Salão internacional Gospel, feira que sempre acontece em SETEMBRO no SÃO PAULO EXPO (Metrô Jabaquara) e que representa os evangélicos no Brasil, se consolidou com credibilidade e respeito junto ao setor e a grande imprensa brasileira por ser uma verdadeira feira evangélica comprometida com os valores cristãos, sempre trabalhando com números e estatistificas reais do mercado e não fantasiosas. A feira tem o propósito de investir na qualificação e no crescimento do Mercado Evangélico.